【好玩】可口可樂快樂大使--看自動販賣機的三種變革

前一陣子在廣播節目中聽到王文華先生的行銷專題，主題是自動販賣機的變革，其中有個【讓你007上身】的例子，剛好我才在一個談及「高次元未來人才」的趨勢課程裏聽到。於是在聽完廣播節目後找來相關影片逐一看完，發現自動販賣機的三種變革，跟高次元的未來人才累積財富所需要的最終元素，也就是「聚樂」，其實是非常契合的。

從剛開始機械式地投幣給貨，販賣機走到如今，已經從販售通路進化成廠商用來置入品牌形象的媒體了。<迎向快樂 Open Happiness> 從2009年起成為可口可樂的核心價值，就讓我們來看看，自動販賣機如何在可口可樂的手中發展出三種變革，並變身為該品牌的快樂大使，為人們施展奇妙的快樂魔術？

王文華提到販賣機的變革有三個階段：

1. 與機器互動：
   
   【讓你007上身 Unlock The 007 in You】：這是可口可樂零卡系列（Coke Zero）與007電影《空降危機》（Skyfall）合作，所推出的品牌結合電影的實體活動。
   
   
   
   
【跳舞販賣機】：找來韓國偶像團體2PM在機器中與民眾互動。



【幸福販賣機】：除了可樂，你想過販賣機還會掉出什麼？

可口可樂在週末的兩天內，在某大學的學生休息室販賣機後面蓋了一個小房間，裝上5支攝影機，之後的鏡頭完全讓真人真事自然發展。非常有趣喔！




2. 與朋友互動：
   
   【友誼販賣機】：要喝到可樂，有時不是一個人就可搞定的，尤其是當這台販賣機投幣孔在2.5公尺高的地方時。
   
   
   
   
3. 與敵人互動：
   
   【小小世界和平販賣機】：印度和巴基斯坦向來交惡，國與國之間的緊張情勢導致兩國人民的關係也很尷尬，現在他們有機會選擇和平共處了。這支影片看到後來會感動地想掉淚！所謂世界大同就是這樣的吧。
   
   
   
   可口可樂在印度和巴基斯坦的熱鬧街道上各架一台販賣機，利用3D投影技術和網路連線，讓機器兩端的人民有機會面對面進行一些互動，而這嘗試性地行銷活動，某種程度上也幫助兩國的人民表達出對愛與和平的渴望。

這些影片幾乎都沒有花錢購買電視媒體，只放在Youtube，並在Facebook及Twitter推文，之後就只靠看過的人轉貼分享，點閱數就衝上來 了。證實只要能創造出激動人心的創意內容，感染及傳閱的動作不需要花大錢也能輕易複製出去，原因無他，就只是做到了為人們的生活製造驚喜的幸福永續度而已。

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About 小豬

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